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ActuMédias Outre-Mer

ActuMédias Outre-Mer traite de l'actualité ultramarine des télécoms, des médias audiovisuels et du numérique.

[bon à savoir] (MàJ) Qu'est-ce que la publicité segmentée ?

Publié le 8 Août 2020 par Jonathan in Pub, Numérique

[bon à savoir] (MàJ) Qu'est-ce que la publicité segmentée ?

(MàJ : 09/08/20) Complément d'information.

Depuis hier, les chaînes de télévision peuvent désormais proposer via les box des fournisseurs d'accès à Internet des « publicités segmentées » aussi appelées « publicités ciblées » ou encore « publicités adressées ».

En gros, les spectateurs d’un même programme pourront ainsi voir des spots différents pendant la coupure pub, selon qu’ils se situent en Guadeloupe ou Martinique, par exemple.

Mais ce n'est pas tout, deux voisins regardant le même programme pourront eux aussi voir des spots différents pendant la coupure pub, en fonction des particularités de leur foyer (ménage avec enfants, etc.).

En outre, des limitations sont à prévoir :

  • Interdiction de mentionner l'adresse de l'annonceur ;
  • Les opérations commerciales de promotion du secteur de la distribution sont écartés ;
  • La publicité pour le cinéma est aussi écartée ;
  • Les programmes jeunesse sont exclus de la publicité ciblée.

Pour le moment, seuls FranceTV Publicité et Orange/Bouygues Telecom ont signé un accord à ce sujet.

De surcroît, le gouvernement se donne deux ans pour connaître les impacts de ces dispositions sur les médias locaux et pérenniser, ou non, cette mesure.

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